如何擦亮紫阳茶“金字招牌”——强化品牌管理 持续文化建设

紫阳茶，唐代称山南茶芽，宋元时期称之巴茶，明清以紫阳毛尖定名,建国后则以陕青茶统称。紫阳毛尖、陕青茶是陕西茶叶最古老的品牌。目前，紫阳富硒茶是紫阳县立县支柱产业，是“全国富硒茶产业知名品牌创建示范区”。品牌价值由2009年的7.04亿元，增至2017年的62.2亿元。品牌效应带动了全县16万人从事茶叶链条经济，40%以上的茶农靠茶谋生致富。紫阳富硒茶品牌能取得如此的成绩，有很多经验值得总结和思考。

多措并举 紫阳茶再创辉煌

上世纪50年代先后建成茶叶公司紫阳支公司、西北茶叶研究所、国营示范茶场；上世纪60年代，建成紫阳县茶厂；上世纪70年代，全县建立公社茶场56个、大队茶场410个。2012年，按原国家质检总局要求，紫阳强力推进“全国富硒知名品牌创建示范区”工作，紫阳富硒茶成为全国第一个茶叶综合类知名品牌创建示范区，品牌影响力直线上升，由此也提升打牢了紫阳茶的品牌基础；近年来，抢抓各种宣传推介平台，强力推进产品营销，仅主要领导亲自登台推介紫阳富硒茶就达 15次，与中国农业科学院茶叶研究所、中国茶叶集团公司签订了科技和营销战略合作协议，实现了紫阳茶的高端合作，成为紫阳茶产业史上的最大亮点。

上世纪五、六十年代，随着茶研所、国营茶场、县茶叶公司的建设，陆续分配了一批高学历茶叶专业人才落户紫阳，为茶叶基础研究，尤其是对微量元素——硒的研究做岀了突出贡献，先后发表《紫阳茶品种对比试验》《紫阳富硒茶品质、含硒水平及保健作用研究》等论文。上世纪80年代陆续分配陕西安康农校茶叶专业毕业的学生到产业一线工作，致力于名优茶开发、科普推广、产业文化、品牌打造。近10年以来，由县总工会牵头、多部门联合开展的“万人茶产业技能培训工程”、初中级评茶员、初中级茶艺师等培训班，选送学员到江西省婺源茶校参加大中专学历培训，为产业振兴打下坚实的实用人才基础。

 2004年、2005年，紫阳县成功将“紫阳富硒茶”申报为原国家质检总局的“地理标志保护产品”和原国家工商总局商标局的“地理标志证明商标”，首次将紫阳富硒茶的知识产权保护纳入了法律范畴。“地理标志保护产品”和“地理标志证明商标”从法律层面对紫阳富硒茶的原产地域范围、专用标志使用、质量技术要求等方面进行了明确规定和详细界定。2013年，紫阳县被原国家质检总局批准为“全国富硒茶产业知名品牌创建示范区”。紫阳各部门的多项举措为茶产业的健康持续发展撑起了一张巨大的“保护伞”。

 紫阳茶文化与紫阳人生产与生活息息相关。紫阳人曾有把茶叶作为定情物、镇邪物的习俗，也有客来敬茶、客走赠茶的传统礼仪。茶文化融入紫阳人的血液中。

在数以千计的紫阳民歌中，茶歌的数量很多。《顺采茶》《倒采茶》《上茶山》等一直被民歌爱好者、专业文艺工作者传唱。2001年4月紫阳第一张VCD光盘《紫阳茶歌》由陕西电子音像出版社制作；2016年5月县总工会将10首“紫阳茶歌”创编为“紫阳茶歌广场舞曲”，并举办培训班、茶歌广场舞大赛。

 茶艺展示作为舞台艺术从2001年4月登上县、市、省茶文化舞台，到2018年紫阳茶文化团队编创的代表作品《“茶”觉》《感恩有你》《问政茶道》参加全省茶艺大赛，再到2019年10月《岁月如茶》参加第四届全国茶艺职业技能竞赛直通车（团队）投票活动。目前，紫阳学校茶艺社团已发展到70余家，机关、企业30余家。

紫阳茶如何进一步发展壮大

紫阳茶在漫长的发展过程中也暴露了一些问题，一是茶园规范化种植水平低，符合技术规范要求种植的量不多；二是产业科技实力弱，茶企作坊式管理，距现代企业管理制度要求还有相当差距；三是营销团队弱，茶叶营销从业人员少，经过专业化培训的少。结合实际情况，特提出以下建议：

1.第一产业的地位要稳

始终把茶产业当作第一产业抓；完善茶叶产业管理运行机制；坚持质量优先的科技兴茶战略；坚持以商标战略为核心抓品牌建设。

2.实验示范科普要实

 坚持先规划再建设，打造高标准试点示范园区、茶厂、茶园、茶店；县茶叶研究所应独立运作，使其真正成为紫阳茶科研的核心机构；紫阳茶树品种的选育，应落实落地，连续持续发展，紫阳茶良种繁育是紫阳茶产业未来的新亮点。

3.公用品牌管理要严

紫阳富硒茶的地理标志商标，是紫阳茶的最大法宝，必须坚持用商标法则管好用好呵护好地理标志商标。坚持由县级领导任会长的县茶业协会组织，完善主产镇协会组织建设，确保多层次多方面关系的有效协调；坚持备案、审批制管理使用“紫阳富硒茶”“紫阳毛尖”“紫阳红”“紫阳白茶”地理标志商标，持续坚持抓好行业自律；市场监督管理部门要持续监督管理好商标，确保商标使用运行有序，确保可持续发展。

4.产业文化建设要持续

从劳动竞赛活动入手，持续抓好茶文化活动，让茶文化进企业、进机关、进学校、进园区、进景区；从产业文化角度入手，围绕产业链经常抓持续抓各类涉茶内容培训；从茶旅融融合入手，抓茶旅乡村游、茶旅水上游，建茶文化镇村、建茶文化主题宾馆，打造种植、采摘、加工、品尝亲自实践体验地；从信息对接入手，办好紫阳富硒茶文化节，参加省内外重要推介会，持续参加中国茶叶经济年会、科技年会，持续组织中茶杯、中绿杯、国饮杯等质量评比活动。

（作者系紫阳县人大常委会副主任、紫阳县总工会主席）